(07.07.2011)
"Die zarteste Versuchung . . . " oder "Besser ankommen"? Werbung begleitet uns jeden Tag. Und so mancher Werbespruch ist Kult geworden, ein echter Klassiker. Aber erkennen Sie auch die Marke, die hinter dem Slogan steckt? Oder ist Ihnen Werbung egal und sie geht zum einen Ohr rein und zum
(17.06.2011)
Ob Modelmutter Heidi Klum, Nationaltrainer Jogi Löw, Poptitan Dieter Bohlen oder BVB-Coach Jürgen Klopp: Promis sind aus der Werbung kaum wegzudenken. Basketballstar Dirk Nowitzki, bisher allein Aushängeschild der Direktbank Ing Diba, könnte nach dem Sieg seiner Dallas Mavericks bei der
(11.05.2011)
Knusperflocken und Schlager Süßtafel: Mehr als 20 Jahre nach dem Fall der Mauer sind Produkte aus der Ex-DDR beliebt wie nie. Ein Zeichen für neues Selbstbewusstsein der "Ossis", sagen Ethnologen. Wir erklären Ihnen, wie sich der Trend entwickelte und was angesagt ist. Im Laden von Bianca
(09.05.2011)
Steve Jobs hat es geschafft: Apple ist die wertvollste Marke der Welt. Beim Markenranking Brandz-Top-100 hat der iPhone- und iPad-Hersteller den Suchmaschinenriesen Google einer Studie des US-Marktforschungsunternehmens Millward Brown zufolge vom Thron gestoßen. Google hatte es vier Mal
(06.05.2011)
Die Händler von Markenparfüm-Imitaten haben derzeit Grund zur Freude: Eine Entscheidung des Bundesgerichtshofs (BGH) hat ihnen das Leben etwas leichter gemacht. Dem Urteil zufolge kann der Handel mit solchen Imitaten nicht als unlautere vergleichende Werbung untersagt werden. Wir erläutern Ihnen,
In 100 Jahren von der Salbe zur Kultcreme: Zum Jubiläum von Nivea will Beiersdorf zurück zu den Wurzeln und sein Sortiment aufräumen. Wir erklären Ihnen, wie die schneeweiße Creme in der blauen Dose
"Drive the change", wirbt Renault für seine Umwelttechnologien - vergebens: "Fahre für Wechselgeld", versteht der hiesige Kunde. Eine Studie belegt, dass viele Deutsche Autowerbung auf Englisch
Auffallen um jeden Preis! Unternehmen greifen immer wieder zu drastischen Mitteln, um die Kunden mit ihrer Werbung zu erreichen. Einige Firmen übertreiben es aber regelmäßig und sind sich auch für
Markentreue der Kunden ist für Unternehmen Gold wert - doch damit sieht es offenbar immer schlechter aus. Eine neue Studie zeigt, dass Verbraucher schneller bereit sind, Marken zu wechseln.
Sie sind bekannt, ihr Markenwert ist immens: Die wertvollsten Marken der Welt. Diese hat jetzt das größte Institut für Markenbewertung, Brand Finance, für das Jahr 2011 ermittelt. Wir stellen
Für viele Kunden sieht das nach einem verlockenden Angebot aus: Da ist auf dem Preisschild eines Produkts ein hoher Preis durchgestrichen, ein deutlich niedrigerer Preis daneben signalisiert ein
Deutschlands Gewinner des Marken-Awards 2011 stehen fest: Erstplatzierte in drei vergebenen Kategorien sind die Lebensmittelmarke True Fruits, die Fluglinie Air Berlin und die Deutsche Telekom. Mit
Viele Schleckermäuler haben es vermisst, in Mails und Briefen an den Hersteller Nestlé seine Rückkehr gefordert und am Ende gesiegt: Das Yes-Törtchen kommt zurück - und zwar dauerhaft. Wir verraten,
Er steht auf fast jedem Büroschreibtisch und ist auch aus den meisten Haushalten nicht wegzudenken: der blau-rote Abroller für Tesafilm gehört zu unseren meist genutzten Alltagsgegenständen. So
Ideenklau ganz ohne Skrupel: Ob Artikel für den Heimwerker, Küchenzubehör oder Erotik-Spielzeug - Produktpiraten aus aller Welt imitieren alles, was ihnen Gewinn verspricht. Sie ahmen stets die
Fruchtquark ist Teil einer gesunden Ernährung - das suggeriert uns der Werbeslogan "So wichtig wie das tägliche Glas Milch", mit dem die Molkerei Ehrmann ihr Produkt "Monsterbacke" anpreist. Doch
Coca-Cola, McDonald’s, Schöner Wohnen und Sat. 1 ran haben eines gemeinsam – ihre Werbung gehörte 2010 zu den wirksamsten. Das hat das Münchener Marktforschungsinstitut IMAS herausgefunden. Wir
Internationale Marken erobern den Markt - in den Lebensmittelregalen kommt die Globalisierung allerdings nur langsam voran. Denn beim Essen schwören viele Menschen auf Vertrautes - und folgen ihrer
Reklame ist inzwischen überall: im Fernsehen, im Radio, im Internet ebenso wie an der Bushaltestelle. t-online. de hat seine User gefragt, ob sie sich von Werbung beeinflussen lassen. Wir
Wem gehört die Marke "Bavaria"? Darum stritten sich Bayerns Brauer mit der niederländischen Brauerei Bavaria NV jetzt vor dem Europäischen Gerichtshof (EuGH). Und mussten sich vorerst geschlagen
BELIEBTE THEMEN ZU Marketing und Vertrieb (WEB, LETZTE WOCHE)
Schokoladenhasen dürfen auch in Zukunft frei durch europäische Osternester hoppeln - ungebunden vom gesamteuropäischem Markenschutz. Das entschied am Freitag der Europäische Gerichtshof (EuGH) in
Mobile Werbung, bewegte Reklame, fahrende Plakate: Alles Erfindungen der Neuzeit? Von wegen: Schon 1874 wurde die Werbung mobil. Sandwichmänner - eingeklemmt zwischen zwei Reklametafeln - zogen
Der Küchenausstatter Fissler hat keine Angst vor chinesischer Billigware. Statt sich auf den Preiskampf einzulassen, verkaufen die Pfälzer ihre Ware in China zu Höchstpreisen. So wurden sie in
Schiesser - das soll in Zukunft mehr sein als biedere, weiße Feinripp-Unterwäsche. Wesentlicher Bestandteil des Plans von einer neuen sexy Marke ist Modedesigner Wolfgang Joop. Der 66-Jährige
Fertigung nach Maß und persönlichen Vorgaben sind zwar eigentlich ein teurer, alter Hut, aber als Online-Geschäft wird daraus ein Hit. Viele Neugründungen sind damit sehr erfolgreich - wie unsere
BELIEBTE THEMEN ZU Marketing und Vertrieb (WEB, GESTERN)
Ohne starke Bilder ist Werbung kaum vorstellbar - und wie cool PR-Fotos sein können, zeigen die Sieger der obs-Awards. Zum fünften Mal kürte in diesem Jahr der Wettbewerb der dpa-Tochter news
Der Schauspieler Tobias Schönenberg hat einen neuen Markt entdeckt: Imagefilme von Anwälten und Ärzten fürs Internet. Die Domäne ist unberührt, die Konkurrenz gering. Doch die Ärztekammer Hamburg
Zwei schwule Priester küssen sich beinahe und halten dabei einen Becher Eiscreme in der Hand: Die Werbung des Eiscreme-Herstellers Antonio Federici soll provozieren, doch das ging den Engländern
Seit fast einem halben Jahrhundert bevölkern die Mainzelmännchen das ZDF-Werbefernsehen und sind dabei selbst zu einer Marke geworden. Dabei haben sie sich längst von Pausenclowns zu Sympathieträgern
Seit 55 Jahren spielt sie bei großen und kleinen Leckermäulern eine Hauptrolle: Die Prinzen Rolle von DeBeukelaer. Der Schoko-Doppeldecker ist heute ein Klassiker mit vielen Gesichtern. Wir zeigen
Nicht nur für Schokolade gilt: andere Länder, anderer Geschmack. Mittelständler müssen ihre Waren dem jeweiligen Markt anpassen. Nur wenige Produkte – etwa H-Milch – lassen sich einfach
Tatsache - Frau Antje ist zurück! Nach mehr als zehn Jahren TV-Abwesenheit bringt uns die adrette Blondine mit dem weißen Häubchen endlich wieder leckeres Essen aus Holland zumindest auf die deutschen
Die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen - dazu muss sich die Werbung immer neue Wege ausdenken. Ein neuer Trend erobert derzeit Russland: Reklame und Kampagnen, direkt dorthin gesprüht, wo
Luxus ist die Boombranche in Europa und deutsche Marken unterliegen einem Negativ-Trend. Das sind die Kernaussagen der Studie eurobrand 2010 des European Brand Institute, die die wertvollsten Marken
Nervt Werbung nur? Oder bietet sie interessante und relevante Anregungen und Informationen? Wann akzeptieren wir Werbung und wo? Antworten liefert eine internationale Online-Studie. In einer
BELIEBTE THEMEN ZU Marketing und Vertrieb (GESTERN)
Kennen Sie die beiden Ostmarken Gotano und Margon? Nein? Dann sind Sie in bester Gesellschaft. Denn auch 20 Jahre nach der deutschen Einheit sind Ostprodukte im Westen kaum bekannt. Allein
Werbung nervt? Von wegen: Die Fotos des obs-Awards zeigen, dass die PR-Branche starke Bilder hervorbringt, die sogar die Aufmerksamkeit von Werbemuffeln auf sich ziehen. In dem Wettbewerb werden
Die Kampagne soll satirisch die Überheblichkeit von Religion aufs Korn nehmen - ausgerechnet zum Papst-Besuch: Die britische Werbeaufsicht hat ein Plakat des Eiscreme-Herstellers Antonio Federici
Coca-Cola, IBM und Microsoft sind 2010 die wertvollsten Marken der Welt, das hat das Marken-Beratungsunternehmen Interbrand herausgefunden und die wertvollsten 100 gekürt. Unter den Top 100 sind
Der Lego-Stein ist eine Spielzeug-Ikone, schützen lassen kann sich die dänische Herstellerfirma das Design trotzdem nicht. Der Europäische Gerichtshof wies einen Antrag des Unternehmens ab. Damit
Viel nackte Haut und eindeutige Einblicke: Damit wollen Unternehmen oftmals ihre Kunden ködern. Das kann aber auch schnell mal zu weit gehen - so bei gleich vier Unternehmen, die im ersten Halbjahr
Die provokante Eiscreme-Werbung von Antonio Federici erhitzt derzeit die Gemüter in England. Zu sehen ist etwa eine Nonne, die sich offensichtlich mit einem nur spärlich bekleideten Mann vergnügt.
Die großen Biermarken halten seit Jahren an ihren Marken images fest. Doch hilfreich ist das nicht, denn die Werbung ist nicht wirklich relevant. Was die Firmen ändern müssen, um wieder an den
Die Deutschen vertrauen auf traditionelle Marken - das hat die Studie "European Trusted Brands 2010" des Magazins "Reader's Digest" ergeben. Eine davon sticht in diesem Jahr besonders hervor: Frosch.
In deutschen Büros wimmelt es nur so englischen Begriffen - und die gehen laut einer Umfrage des Karriereportals monster. de vielen Menschen auf die Nerven. Abgesehen davon, dass nur noch Insider
Obi, Sixt, Bosch: Die Kundenliste der Werbeagentur Jung von Matt ist lang und prominent besetzt. Jetzt unterlief den Werbern jedoch eine peinliche Panne. Sie entwarfen für das hessische
Das Outdoor-Geschäft boomt - Hersteller und Händler verzeichnen ein gigantisches Umsatzwachstum. Allein die Deutschen geben pro Jahr 1, 6 Milliarden Euro für Jack Wolfskin und Co. aus. Jetzt wollen
Sie verkaufen "Tactical Nuclear Penguin Beer", kühles Blondes in toten Tieren und liefern sich einen Streit mit einem bayerischen Kollegen, wer den stärksten Gerstensaft der Welt anbietet. Zwei
Die Spots kennt jeder Fernsehzuschauer: In der Werbung eines Textilherstellers tritt der Unternehmenslenker persönlich vor die Kamera, bevor er einen Affen für seine Produkte sprechen lässt. Und
Welche Farbe hat der Hase - Gold oder Bronze? Durch alle Instanzen geht der Streit der Schokoladen-Hersteller Lindt und Riegelein darüber, wie ein "Goldhase" aussieht. Das juristische Theater um
Angriff ist die beste Verteidigung: Wenn reihum die Kleinen sterben, muss man versuchen, selbst ein Großer zu werden. So wurde die Pleitefirma Mayer-Kuvert zum Marktführer in Europa. Geschenkte
Der Finanzvertrieb HMI hat einen "Botschafter": Der Fußballtrainer und WM-Kommentator Jürgen Klopp soll Vertreter für die Tochter der Munich Re anwerben. Das Schimpfwort "Kloppertruppe" für
Die Mehrheit der Weltbevölkerung kann sich weder teure Joghurts für die Darmflora noch schicke 150-Euro-Sneaker leisten. Das haben auch große Konzerne erkannt und wollen mit günstigen Artikeln die
Sie schaltet keine Werbung, verzichtet auf den Verkauf in Kneipen – und trotzdem ist die Brauerei Oettinger schon seit Jahren Marktführer auf dem Biermarkt in Deutschland. Selbst die
Die lila Kuh auf der Weide, das kultige Camel-Kamel und Meister Proper – jeder kennt sie aus Zeitschriftenanzeigen und Werbespots, viele können sogar den zugehörigen Werbespruch aufsagen. Mit einer
